ANTECEDENTES DE LA PUBLICIDAD EN EL SALVADOR

ANTECEDENTES DE LA PUBLICIDAD EN EL SALVADOR
Pioneros de la Publicidad en El  Salvador
La historia de la Publicidad en El Salvador se remonta a los años cuarenta, donde
ésta  era  escasa,  poco  profesional  y  a  un  precio muy  bajo.  Uno  de  los  medios
usados  eran  los  vehículos  con  parlantes  que  pregonaban  en  la  vía  pública
productos  diversos.  El  número  de  anunciantes  era  relativamente  pequeño  y  se
recibían pautas de anuncios que llegaban directamente de los Estados Unidos.
La primera Agencia Publicitaria que  funcionó en el país  llamada  “El Puente”,  fue
fundada en 1949, por el Sr. George Masey, quien era el Jefe de Información de la
Embajada  de  los  Estados  Unidos.  Este  hecho  marcó  una  nueva  época  en  el
desarrollo del  sector  publicitario  nacional. Esa misma agencia  fue  adquirida  tres
años después  por  el Sr. Antonio Díaz, siendo  reconocida  desde  entonces  como
Publicidad Díaz.
La publicidad nace en El Salvador en 1949,  la mayoría de edad  la alcanza con  la
llegada  al  país  de  don Rubén  F.  Rossell,  profesional  publicitario mexicano  que
llegó a dirigir  la agencia  “Publicidad Centroamericana S.A. – PUCASA”,  fundada
por empresarios de La Constancia, ADOC, H. De Sola y Cigarrería Morazán.
Esta ruta promisoria algún tiempo después fue seguida por otros ilustres pioneros,
entre  ellos: Napoleón  Velarde, German Ramos,  Roberto Hill,  Hugo Mendízabal,
Efraín  A.  Imendia,  Oscar  Rosales  R.,  César  Daniel  Funes,  Sigfrido  Munéz  y
Ricardo R. De J. González.
Medios de Comunicación: Pilares de la Publ icidad
En la primera época de la publicidad en el país,  los medios impresos comenzaron
a  tomar  importancia,  y  los  anuncios  se  negociaban  directamente  con  el  cliente,
proponiéndole alguna rima y un dibujo para su producto, porque las fotografías se
utilizaron mucho tiempo después.
Mientras  tanto, el segundo período de  la publicidad se había dado con  la  llegada
de  la  televisión en 1956, que  revolucionó  las  comunicaciones  y  la  creatividad de
las agencias con los primeros spots en vivo; el impacto de la televisión motivó a la
radio, como a la prensa escrita, a mejorar sus anuncios; fue así como los primeros
comenzaron  a  ordenar  y  medir  los  tiempos  de  las  cuñas  y  el  medio  prensa
empezó a publicar artes enviados por las Agencias de Publicidad.
En el año de 1971 se introdujo al país la televisión a color, que permite la creación
de  dos  nuevos  departamentos  dentro  de  las  Agencias  de  Publicidad:  Uno
relacionado con los medios, y otro dentro del espacio creativo. En la década de los
80´s  surgen  nuevos  medios,  denominados  alternativos,  por  ejemplo:  rótulos
luminosos, vallas, revistas a color, posters y desplegados.Crecimiento y Evolución de las Agencias Publici tarias
En  sus  inicios  los  servicios  que  ofrecía  una Agencia  Publicitaria  eran  básicos  y
muy  elementales,  siendo  la  radio  el  medio  por  excelencia  para  anunciarse,
contándose únicamente con ocho  radios en el país,  las que producían cuñas en
vivo sin medir  la duración, con  frases simpáticas o chispazos que rimaban y eran
del  agrado  del  dueño  del  negocio,  frases  de  concepto mercadológico;  al  fin  de
cuentas la competencia era limitada.
Se formaron las agencias caseras por parte de las grandes firmas como la Sterling
Productos,  que  promovía  Mejoral  y  se  ocupaba  de  sus  propios  negocios.  La
competencia  entre  agencias  caseras  se  acrecentó,  apareciendo  poco  a  poco
nuevos  personajes  con  mayor  preparación  en  publicidad  y  con  deseos  de
especializarse y actualizar sus conocimientos.
A  la  vanguardia  de  esta  profesionalización  de  las  agencias,  estaban  Publicidad
Gutiérrez,  manejada  por  los  hermanos  Marcos,  Mario  y  Roberto  Gutiérrez  de
nacionalidad  costarricense  y  por  el  salvadoreño  Napoleón  Velarde,  siguiéndole
Pucasa, (hoy Comunicart).
La  verdadera  Industria Publicitaria  comenzaba  a  dar  sus  primeros  pasos  con  la
organización    y  especialización de  las  agencias, departamentalizando  sus  áreas
básicas.
La competencia imponía una nueva visión por parte de las agencias, obligándolas
a  especializar  sus  departamentos  y  servicios.  Surgieron  los  técnicos  en
producción,  los visualizadores, ejecutivos de cuentas,  jefes de medios y mejores
creativos.  Se  iniciaron  entonces  las    campañas  publicitarias  y  los  medios  de
difusión  masiva  aplicaron  y  ordenaron  sus  tarifas  y  perfeccionaron  sus
programaciones.
Una Nueva Etapa en la Industria Publ ici tar ia
Fue  tal el empuje que  cobraron  las primeras agencias en El Salvador, que para
1964  ya  se  estaba  integrando  la  Asociación  Salvadoreña  de  Agencias  de
Publicidad  (ASAP),  organismo  que  tiene  por  objetivos  engrandecer  y
profesionalizar  la  Industria Publicitaria de El Salvador, así como  tratar de mejorar
la calidad del publicista y de sus empresas.
Es  importante hacer notar que El Salvador  fue el primer país Centroamericano en
fundar una Asociación de Agencias Publicitarias. El desarrollo creciente de ASAP
y  la  constante  profesionalización  de  la  Industria  Publicitaria  Salvadoreña,  han
permitido aunar esfuerzos con otras entidades de igual prestigio, con el objetivo de
velar por  los  intereses de  los consumidores, de  los medios de comunicación y de
las  agencias  publicitarias,  estas  son:  La  Asociación  de  Medios  Publicitarios
Salvadoreños  (AMPS)  y  la  Asociación  Nacional  de  Anunciantes  de  El  Salvador
(ANAES), quienes durante  los años sesenta, aliados en beneficio de  la  IndustriaPublicitaria, conforman el Consejo Nacional de  la Publicidad  (CNP), con el objeto
de  fomentar el desarrollo de  la  industria,  rigiendo en principio el uso y  la práctica
de la misma de acuerdo a principios, tales como: legalidad, moralidad, honestidad
y buenas costumbres.
En  1980,  ante  la  inminente  necesidad  de  expresar  de  una  manera  común  y
uniforme  los principios rectores de  la Ética Publicitaria, el CNP acordó  la creación
de un Código de Ética Publicitaria para El Salvador, en el que se  reúnen normas
de conducta y de aplicación que rigen los principios a observarse en la creatividad
y difusión de los mensajes publicitarios.
La  crisis  socio  política  de  1980 marca  una  tercera  etapa  para  las  Agencias  de
Publicidad,  al  formar  sociedades  y  corresponsalías  con  las  agencias
internacionales, para beneficiarse de  los avances  tecnológicos y nuevas  técnicas
mercadológicas  que  estas  agencias  poseían. Es  así  como McCann  Erickson  se
estableció en el país; Ogilvy and Mather, J. Walter Thompson, BBDO y Lintas  se
asociaron con agencias locales.
Este  apoyo  internacional  fue  decisivo  y  marcó  una  gran  diferencia  para  el
desarrollo y perfeccionamiento de la Industria Publicitaria Salvadoreña, para poder
enfrentar  las  demandas  y  exigencias  de  un  futuro  cada  vez  más  competitivo  y
globalizado en el área de las comunicaciones.
En  la  actualidad,  el  país  cuenta  con  un  número  aproximado  de  26  agencias
publicitarias;  todas ellas con distintos  formatos pero con un fin en común: realizar
los  más  novedosos  comerciales  que  den  notoriedad  a  una  marca,  producto  o
servicio.
La historia de la Publicidad en El Salvador, como muchas otras, es una historia de
voluntad, superación profesional  y proyección de valores positivos dentro de una
sociedad que busca su desarrollo  y bienestar, una sociedad productiva, o  lo que
es lo mismo, una sociedad que consume.
En el mundo de hoy son realidades difíciles de desprender porque no se concibe
una economía de producción que no sea de consumo; y es aquí donde se plasma
el gran  reto para  los publicistas  de  hoy  y  su  responsabilidad  con el  futuro  de  la
sociedad  de  consumo:  Mantener  esa  persistencia  y  decisión  para  que  la
publicidad,  en  su  transformación  continua  al  servicio del  bienestar  humano,  siga
siendo,  como  dijo el  publicista Eulalio Ferrer  “Espiga Vigorosa de  Libertad  en  el
Campo Fértil de la Comunicación”.
A continuación  se presenta    un  cuadro que muestra el año  de  fundación de  las
Agencias de Publicidad.CRONOLOGIA DE AGENCIAS DE PUBLICIDAD
NOMBRE  AÑO
PUBLICIDAD DIAZ  1949
IPC­APCU  1956
PUBLICIDAD RUMBO  1958
PUBLICIDAD COMERCIAL LINTAS WORLWIDE  1959
BRAND WEB  1960
PUBLICIDAD RAMOS  1960
MAcCANN ERICKSON  1963
ANUNCIE PUBLICIDAD  1969
NUEVA PUBLICIDAD CENTROAMERICANO  1970
PUBLICIDAD MUNES  1971
LEMUSIMUN PUBLICIDAD  1976
COMUNICART  1979
APEX BBDO PUBLIDICAD  1980
PUBLINTER  1980
IMPACTO PUBLICIDAD  1985
FCB PUBLICIDAD  1985
JM CREATIVOS  1986
GEMINIS PUBLICIDAD  1987
MORENO MURILLO MÁXIMA PUBLICIDAD  1988
AS PUBLICIDAD  1989
CREA PUBLICIDAD  1989
B & M PUBLICIDAD  1989
CRONOS PUBLICIDAD  1990
ANLE PUBLICIDAD  1992
ORIGEN PUBLICIDAD  1992
PUBLICIDAD RCM DDB NEEDHAM  1994
MOLINA BIANCHI  1995
MATESIS PUBLICIDAD  1997
RIVERA & RIVERA  1997
ASTRO PUBLICIDAD
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